崇明農(nóng)場(chǎng)“小高巧”產(chǎn)業(yè)以溯源直播模式
為農(nóng)文體旅融合注入鮮活動(dòng)能
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為深入落實(shí)“穩(wěn)增長(zhǎng)”戰(zhàn)略要求，推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)攀升、主業(yè)利潤(rùn)倍增”行動(dòng)計(jì)劃，光明·崇明農(nóng)場(chǎng)“小高巧”產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)主動(dòng)破局，以“溯源直播+”模式為抓手，邀請(qǐng)MCN機(jī)構(gòu)及東方購(gòu)物等平臺(tái)主播走進(jìn)農(nóng)場(chǎng)，上半年累計(jì)開展十余場(chǎng)溯源直播活動(dòng)。
在“五五購(gòu)物節(jié)”、618大促期間，實(shí)現(xiàn)商品成交總額超百萬(wàn)、在線粉絲近萬(wàn)人的成績(jī)，成功搭建起生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與直播經(jīng)濟(jì)的深度融合橋梁，打造出“溯源+體驗(yàn)”的信任機(jī)制營(yíng)銷新場(chǎng)景。
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深挖“農(nóng)場(chǎng)溯源”特色 打造直播電商創(chuàng)新場(chǎng)景
精筑產(chǎn)品貨盤，厚植品質(zhì)根基。@湯靈額呀、@覓覓與嚴(yán)爸、@菁字招牌等多位垂類達(dá)人深入光明田原、瑞華果園、大瀛工廠實(shí)地考察，圍繞產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品類展開深度研判，確保每場(chǎng)直播貨盤層次豐富、結(jié)構(gòu)飽滿?，F(xiàn)場(chǎng)烹飪的老鴨湯、紅燒麻鴨等美食通過達(dá)人“吃播”體驗(yàn)，直觀傳遞“農(nóng)場(chǎng)新鮮好食材”的核心價(jià)值。
打造流量密碼，強(qiáng)化品牌背書。瑞華實(shí)業(yè)黨支部書記做助播送福利成為了直播間的“流量密碼”，他以親身經(jīng)歷講述產(chǎn)品故事，傳遞品牌溫度，既是國(guó)有農(nóng)場(chǎng)的特色優(yōu)勢(shì)，更彰顯了崇明農(nóng)場(chǎng)主動(dòng)擁抱新經(jīng)濟(jì)的開放姿態(tài)。
創(chuàng)新場(chǎng)景賦能，深化跨界融合。以光明田原IRONMAN70.3鐵人三項(xiàng)賽事為契機(jī)，農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新推出“IRONMAN+光明好市+崇明農(nóng)場(chǎng)溯源直播”整合營(yíng)銷模式，將生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品與體育運(yùn)動(dòng)有機(jī)聯(lián)動(dòng)。
賽事期間，通過市集活動(dòng)與溯源直播，為參與者及觀眾呈現(xiàn)“美食+運(yùn)動(dòng)+健康”的多元體驗(yàn)；大瀛東風(fēng)工廠、瑞華果園的直播則帶領(lǐng)粉絲“云游”生產(chǎn)加工現(xiàn)場(chǎng)與農(nóng)場(chǎng)風(fēng)光，聆聽書記講述發(fā)展故事，沉浸式感受生態(tài)環(huán)境與美食魅力。
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聚合供應(yīng)鏈資源 構(gòu)筑高效貨盤體系
一場(chǎng)成功的直播，離不開“引流款+爆品+促銷款+高毛利產(chǎn)品”的高效貨盤組合與精準(zhǔn)促銷策略。除“小高巧”核心產(chǎn)品外，農(nóng)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)集團(tuán)兄弟單位及崇明本土供應(yīng)鏈資源，匯聚農(nóng)發(fā)大米、上農(nóng)雞蛋、淮食肉制品等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；結(jié)合時(shí)令節(jié)氣，精選金瓜絲、崇明米白酒、崇明糕等地域特色農(nóng)副產(chǎn)品，以“農(nóng)場(chǎng)溯源”為信任基石，為消費(fèi)者嚴(yán)選新鮮、安全、高品質(zhì)的食品。
線下同步發(fā)力，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)積極參與上海果蔬展等市集活動(dòng)，通過試吃體驗(yàn)等互動(dòng)形式，與線上直播形成協(xié)同效應(yīng)，全面提升“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”品牌影響力。
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強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈促創(chuàng)新 擘畫產(chǎn)業(yè)升級(jí)藍(lán)圖
面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新挑戰(zhàn)，崇明農(nóng)場(chǎng)堅(jiān)持“以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以特色優(yōu)勢(shì)為依托”，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
崇明農(nóng)場(chǎng)下半年將重點(diǎn)開發(fā)玉米汁、蝦餅等新品，并積極引入時(shí)令水果及衍生品、高蛋白食品等符合產(chǎn)業(yè)特性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化“兩頭在外，一頭在內(nèi)”產(chǎn)業(yè)模式，聯(lián)動(dòng)瑞華果園、光明田原等農(nóng)文體旅資源，構(gòu)建具有崇明特色的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈體系。
同時(shí)，依托新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造“大瀛食品”“番小囡”“崇螯”等細(xì)分產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)線上宣傳與線下渠道深度融合。
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從大瀛工廠到鐵三賽場(chǎng)，從線下市集到云端直播間，“小高巧”產(chǎn)業(yè)以一場(chǎng)場(chǎng)跨界實(shí)踐印證：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)既要深耕沃土，更要勇立潮頭。
這場(chǎng)國(guó)企與時(shí)代的雙向奔赴，不僅讓崇明農(nóng)場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品站上直播經(jīng)濟(jì)新舞臺(tái)，更為農(nóng)文體旅深度融合注入鮮活動(dòng)能。崇明農(nóng)場(chǎng)“小高巧”產(chǎn)業(yè)將持續(xù)探索“溯源直播+”跨界模式，讓更多新鮮健康的農(nóng)場(chǎng)好物從田間直達(dá)餐桌，成為都市健康生活的品質(zhì)之選。
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