糖酒集團(tuán) “好選 +” 惠享季 聯(lián)動(dòng)線上線下煥新消費(fèi)體驗(yàn)
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作為上海擴(kuò)消費(fèi)六大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的核心活動(dòng)之一，在第六屆上?！逦遒?gòu)物節(jié)’期間，糖酒集團(tuán)啟動(dòng)首屆‘好選 +’惠享季，整合旗下全品牌、全渠道資源，通過(guò)構(gòu)建‘惠民服務(wù) + 數(shù)字賦能 + 場(chǎng)景創(chuàng)新’三維體系，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)新生態(tài)，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位、沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。
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惠民讓利 共享品質(zhì)新生活
“五五購(gòu)物節(jié)”期間，糖酒集團(tuán)充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，將實(shí)惠落到實(shí)處，旗下品牌在各大電商平臺(tái)、線下門(mén)店同步推出限時(shí)折扣、滿(mǎn)額贈(zèng)禮、積分加倍等優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者在享受品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，切實(shí)感受到實(shí)惠。
利用“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)契機(jī)，糖酒集團(tuán)聯(lián)合上海發(fā)布在旗下光明商業(yè)供應(yīng)鏈各門(mén)店推出“五五購(gòu)‘兔’BUY好物”消費(fèi)券，活動(dòng)推文上線兩天閱讀量超85萬(wàn)。
上海第一食品、農(nóng)工商超市發(fā)放“99元立減9元”消費(fèi)券，好德可的便利、良友便利發(fā)放“38元立減5元”消費(fèi)券，共計(jì)拉新超5萬(wàn)人，領(lǐng)券用戶(hù)中，新用戶(hù)占比高達(dá)85.4%，帶動(dòng)線下銷(xiāo)售額環(huán)比激增，門(mén)店同步推出積分抽獎(jiǎng)和積分兌換等福利活動(dòng)，持續(xù)引流拉新。
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數(shù)字賦能 構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)
自“好選+”惠享季開(kāi)展以來(lái)，糖酒集團(tuán)深度聯(lián)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)外部資源，以“直播經(jīng)濟(jì)”為抓手實(shí)現(xiàn)流量聚合，優(yōu)化線上各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系，撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
糖酒集團(tuán)積極拓展多元直播場(chǎng)景，深度融合品牌文化與消費(fèi)體驗(yàn)，與東方購(gòu)物平臺(tái)合作推出探店直播活動(dòng)，深入光明玖壹玖餐廳、第一食品門(mén)店等線下空間，在東方購(gòu)物電視大屏與視頻號(hào)矩陣落地銷(xiāo)售，觸達(dá)上海本地用戶(hù)900萬(wàn)人次。
其中，汪裕泰一級(jí)龍井茶、光明玖壹玖家庭歡聚暢享套餐、一食當(dāng)家上海經(jīng)典本幫熟食家庭組成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。
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全域共振 打造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景
捷強(qiáng)公司、全興酒業(yè)、金楓酒業(yè)等企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)，推出“酒廠溯源”專(zhuān)題直播，累計(jì)吸引近50萬(wàn)人次觀看。鏡頭直擊白酒現(xiàn)代化釀造工藝、黃酒行業(yè)最大單體酒庫(kù)等核心場(chǎng)景，展現(xiàn)了老字號(hào)堅(jiān)守品質(zhì)的匠心精神。
活動(dòng)期間，糖酒集團(tuán)不斷優(yōu)化自營(yíng)直播、線上商城運(yùn)營(yíng)等，直播間內(nèi)限時(shí)上線季節(jié)限定款商品，疊加“特惠秒殺”“滿(mǎn)減直降”等促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)展兩周內(nèi)捷強(qiáng)公司、第一食品、光明玖壹玖餐廳直播超10場(chǎng)，以“品質(zhì)+優(yōu)惠”組合拳加速流量向銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，打破傳統(tǒng)線下門(mén)店存在“人、貨、場(chǎng)”的局限性，用“流量”推動(dòng)“增量”。
作為大型綜合性食品企業(yè)，糖酒集團(tuán)始終以“引領(lǐng)消費(fèi)、服務(wù)民生”為使命，此次“好選+”惠享季展現(xiàn)了集團(tuán)推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)向品質(zhì)化、體驗(yàn)化升級(jí)的戰(zhàn)略決心。未來(lái)，糖酒集團(tuán)將以創(chuàng)新持續(xù)挖掘消費(fèi)新潛力，全方位響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的期待。
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