以創(chuàng)新合作賦能銀發(fā)經(jīng)濟(jì)
光明乳業(yè)攜手《老開(kāi)心啦》斬獲虎嘯獎(jiǎng)
首個(gè)“銀發(fā)產(chǎn)品及服務(wù)類(lèi)”金獎(jiǎng)
近日，以“智馭時(shí)代”為主題的2025虎嘯盛典暨第16屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉行。光明乳業(yè)憑借與江蘇廣電總臺(tái)深度合作的樂(lè)齡陪伴式媒體服務(wù)平臺(tái)《老開(kāi)心啦》，實(shí)力榮獲本屆虎嘯獎(jiǎng)首次設(shè)立的“銀發(fā)產(chǎn)品及服務(wù)類(lèi)”金獎(jiǎng)。
這也是本屆虎嘯獎(jiǎng)聚焦老齡化社會(huì)背景下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，首次增設(shè)“銀發(fā)產(chǎn)品及服務(wù)類(lèi)”獎(jiǎng)項(xiàng)。此次獲獎(jiǎng)，是對(duì)光明乳業(yè)深耕中老年健康領(lǐng)域、創(chuàng)新打造“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)”融合模式的高度認(rèn)可，彰顯了光明乳業(yè)在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道的領(lǐng)“鮮”能力。
虎嘯獎(jiǎng)作為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域內(nèi)最具影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，奉行“做行業(yè)的建設(shè)者”的評(píng)選宗旨，認(rèn)真遴選年度優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例。2025年虎嘯獎(jiǎng)以“智馭時(shí)代”為主題，匯集行業(yè)十六載歷程中立于風(fēng)口、銳意創(chuàng)新的先鋒創(chuàng)作者，旨在與行業(yè)同頻呼吸，共探數(shù)字時(shí)代的發(fā)展脈搏。
作為全國(guó)首個(gè)打通“政策解讀-內(nèi)容生產(chǎn)-社群運(yùn)營(yíng)-產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的老齡服務(wù)生態(tài)媒體平臺(tái)，《老開(kāi)心啦》通過(guò)“1+1+N模式”，精準(zhǔn)面向50+年齡層的銀發(fā)群體，形成大屏收視與小屏流量的雙輪驅(qū)動(dòng)。光明乳業(yè)敏銳捕捉中老年群體對(duì)健康、陪伴的核心需求，深度洞察銀發(fā)垂類(lèi)領(lǐng)域中具備流量潛力的內(nèi)容風(fēng)向，從專(zhuān)家課堂、線上直播、適老活動(dòng)等角度全方位融入并覆蓋節(jié)目之中，悉心打造了一系列適老內(nèi)容板塊，更以自身產(chǎn)品勢(shì)能，助力銀發(fā)族提升生活品質(zhì)，并引領(lǐng)行業(yè)適老化服務(wù)的創(chuàng)新方向。
光明乳業(yè)在節(jié)目中定制“光明健康小課堂”，特邀三甲醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科專(zhuān)家擔(dān)任光明專(zhuān)屬「營(yíng)養(yǎng)推薦官」，深入淺出講解乳品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)。同時(shí)，還邀請(qǐng)銀發(fā)達(dá)人化身「營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)官」，多維測(cè)評(píng)乳品，幫助銀發(fā)族選對(duì)產(chǎn)品不迷路。
在節(jié)目直播間，光明乳業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)了“光明牛奶真好喝”等口令福袋活動(dòng)，單場(chǎng)直播參與人數(shù)超7000，將“光明中老年高鈣維生素E奶粉”深刻打入銀發(fā)用戶(hù)的心智。
光明中老年高鈣維生素E奶粉針對(duì)中老年群體特別研發(fā)，每100g奶粉中就含有1000mg鈣和18g蛋白質(zhì)，更添加維生素A、維生素D、維生素E組成的營(yíng)養(yǎng)矩陣，提供抗氧化作用。同時(shí)含有天然水溶性膳食纖維——菊粉作為益生元成分，能高效促進(jìn)鈣與鎂的吸收，守護(hù)銀發(fā)人的腸道健康生態(tài)。
除了線上對(duì)于產(chǎn)品的大力傳播，光明乳業(yè)同步開(kāi)展了“全省千人八段錦健康行”、“夏日觀影季”等精彩的線下活動(dòng)，引導(dǎo)銀發(fā)族積極參與，通過(guò)煥新玩法撬動(dòng)流量資源，在歡聲笑語(yǔ)與溫情互動(dòng)中，傳遞光明乳業(yè)對(duì)銀發(fā)群體的長(zhǎng)期關(guān)懷與守護(hù)，構(gòu)建起品牌與老年人有溫度、有深度的情感聯(lián)結(jié)。
作為光明乳業(yè)布局中老年健康領(lǐng)域的明星單品，光明優(yōu)倍高品質(zhì)鮮牛奶展現(xiàn)出技術(shù)領(lǐng)“鮮”優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品采用先進(jìn)的 75℃低溫巴氏殺菌工藝，保留更多牛奶中的活性免疫球蛋白、乳鐵蛋白等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，幫助銀發(fā)群體提升保護(hù)力。
從每一杯鮮活的營(yíng)養(yǎng)好奶，到每一場(chǎng)愉快的適老行動(dòng)，光明乳業(yè)以產(chǎn)品勢(shì)能與溫情關(guān)懷，為銀發(fā)群體帶來(lái)始終如一的守候。未來(lái)，光明乳業(yè)將持續(xù)聚焦中老年群體需求，以 “產(chǎn)品創(chuàng)新+服務(wù)升級(jí)”雙輪驅(qū)動(dòng)，助力國(guó)家“積極老齡化”戰(zhàn)略實(shí)施，打造更貼合銀發(fā)人群的健康方案。
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