| 關(guān)閉本頁 |
|
華山263老字號品牌館持續(xù)探索“老字號+”新模式
|
|
|
|
|
多元賦能謀發(fā)展華山263老字號品牌館持續(xù)探索“老字號+”新模式 作為承載上海深厚城市文化的地標(biāo)，華山263老字號品牌館正以創(chuàng)新為翼，積極探索“老字號+”的多元化發(fā)展路徑，持續(xù)擴大老字號品牌影響力，為市民生活增添美好文化體驗。今年下半年以來，近2萬名游客來到老字號品牌館，見證老字號品牌的煥新活力。
老字號品牌館積極為市民打造文化活動新陣地，開設(shè)非遺線香、漆扇制作等課程，讓市民親身體驗非遺文化。
“上海書展”期間，老字號品牌館積極參與為“書香上海·東方閱讀盛典”贈送老字號伴手禮、推出“圖書消費滿贈”活動、承辦新書分享會等各類文化活動，推動文化出版與老字號品牌雙向融合，被授牌“讀者之家”，讓“建筑可閱讀”得到不一樣的詮釋。
第十八屆中華老字號博覽會上，老字號品牌館將獨特的海派歷史建筑特色與老字號市集融合，充分展現(xiàn)老字號的經(jīng)典魅力與時代活力，為觀眾帶來沉浸式的文化消費體驗。
今年8月，老字號品牌市集在館內(nèi)正式亮相，涵蓋15個老字號品牌及40余款老字號產(chǎn)品，打造老字號集成消費新場景，讓市民在參觀后可以將喜愛的老字號品牌產(chǎn)品帶回家。
國慶期間，老字號品牌館攜手美加凈日化，開展“傳承經(jīng)典 禮獻國慶”系列活動，充分利用館內(nèi)的場地資源優(yōu)勢和品牌集成優(yōu)勢，通過創(chuàng)意打卡、優(yōu)惠折扣、趣味獎品等形式，讓市民游客在享受購物樂趣的同時，獲得實實在在的優(yōu)惠。
依托小紅書賬號，老字號品牌館通過持續(xù)發(fā)布文創(chuàng)、游覽、活動等趣味內(nèi)容，將線上年輕消費群體向線下引流，將品牌文化理念傳遞給更多年輕用戶，吸引更多年輕用戶關(guān)注老字號、喜愛老字號。
攜手生鮮食品平臺，老字號品牌館舉辦“時光印記·味道上?！鄙虾＠献痔柶放苹顒訂訒央娚糖勒堖M來，整合電商渠道的產(chǎn)品定制、線上曝光流量資源，為品牌搭建與消費者深入交流的線下平臺，觸達更廣泛的消費者群體，努力實現(xiàn)品牌價值最大化。
積極擁抱新媒體，老字號品牌館攜手擁有百萬粉絲的達人主播探索“老字號+短視頻”的營銷新模式，推動老字號品牌“出圈”；聯(lián)動上海東方廣播“話匣子FM”、中央電視臺中文國際頻道等主流媒體宣發(fā)報道，老字號品牌館通過視頻號直播、專題系列報道等形式，吸引更多人走進老字號品牌館。
“老字號+社區(qū)”??融入生活更貼心華山263老字號品牌館不僅是公共文化文化空間，更是社區(qū)文化生活的重要組成部分。老字號品牌館通過承辦2024國企開放日、光明食品集團職工city walk城市定向賽以及靜安寺街道城市定向賽等活動，讓市民走進館內(nèi)體驗“街區(qū)可漫步”的樂趣，感受城市文脈和品牌煥新發(fā)展的脈搏。
老字號品牌館推動各老字號品牌走進社區(qū)街道，參與靜安寺街道市集和靜安公園“有點意思的可持續(xù)公益市集”，集中進行品牌推廣并融入社區(qū)生活，傳播“可持續(xù)”生活理念，為品牌的可持續(xù)發(fā)展賦能。
為了拉近老字號品牌與年輕人的距離，老字號品牌館與上海外國語大學(xué)賢達人文經(jīng)濟學(xué)院達成合作，共同創(chuàng)建“青春版老字號品牌館”，將學(xué)術(shù)資源與企業(yè)實踐緊密結(jié)合，為老字號的創(chuàng)新發(fā)展培養(yǎng)了儲備力量。 靜安區(qū)紅領(lǐng)巾理事會、澳洲華裔學(xué)生研學(xué)營、中國香港學(xué)生研學(xué)營、上海大學(xué)國際學(xué)生等海內(nèi)外青少年受邀來到品牌館，通過體驗非遺手作、探索老字號品牌館等活動，探索以全新的視角解讀“上海故事”，領(lǐng)略國潮魅力，進一步增強老字號品牌在海內(nèi)外青少年中的影響力。 華山263老字號品牌館將繼續(xù)圍繞“老字號+”，在有限的空間內(nèi)不斷探索文化體驗場景的無限可能，擦亮老字號的“金字招牌”，持續(xù)推動老字號從“新”出發(fā)、向“新”發(fā)展。
|