光明地產(chǎn)第四屆五五購物節(jié)圓滿落幕
全年促消費活動火熱延續(xù)
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第四屆“五五購物節(jié)”落下帷幕，活動周期為4月29日-6月30日。光明地產(chǎn)積極貫徹落實市委、市政府關于提信心、擴需求、穩(wěn)增長、促發(fā)展的要求，按照2023 年光明食品集團光明特色促消費節(jié)慶活動的整體策劃，緊扣“光明每天為你省一點”主題，光明地產(chǎn)各商業(yè)項目和住宅項目積極參與活動。
光明地產(chǎn)商業(yè)管理部聯(lián)合營銷策劃部，整合各產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司的線下門店和線上電商平臺，以及住宅銷售案場，推動終端消費需求及拉動市場購房需求。在五五購物節(jié)活動期間推出商業(yè)項目主題社群活動、自營門店主題營銷活動、線上電商平臺消費券及線下社區(qū)活動、住宅銷售系列大促及跨界推廣活動等。
2023年五五購物節(jié)期間，光明地產(chǎn)上海區(qū)域內(nèi)各商業(yè)項目和住宅項目總銷售額1.81億元，折扣讓利金額約230萬元。其中商業(yè)項目銷售額約2879萬元，同比2022年購物節(jié)（8-9月）增長15.6%，環(huán)比增長17.1%。表現(xiàn)出良好的消費復蘇現(xiàn)象，在各項目的商品促銷及品牌推廣活動的開展下，市場消費意愿得到了一定的刺激和恢復。住宅銷售方面，光明地產(chǎn)上海金山、臨港項目在整體市場表現(xiàn)乏力的背景下，頂住壓力奮力突圍，引領“新的一天從光明開始”的生活方式，以五五購物節(jié)為契機，積極打造“食品+服務”共生的跨界場景營銷，通過系一系列創(chuàng)新手段在逆勢中取得了難能可貴的成績。
餐飲類業(yè)態(tài)新品入市，跨界融合及品類延伸引領風尚
光明919門店首推“藝術大師雙人下午茶套餐”，將亨利·馬蒂斯的《春》、莫奈的《睡蓮》、蒙德里安等大師名作繪于盤間，營造濃烈的藝術氣息，帶來品質生活與服務新體驗。同時，拾玖雞尾酒小輔煥新歸來，由繁至簡，以日咖夜酒的概念，讓消費者隨心所欲，邊走邊喝。
新孵化品牌BELTCOFFEE門店推出來自印度尼西亞、埃塞俄比亞的三款預包裝精品咖啡豆。同時預包裝掛耳產(chǎn)品于6月份上市，實現(xiàn)了從場景體驗到零售市場的全渠道營銷。
電商類業(yè)態(tài)促銷發(fā)力，國潮+進口食品匯聚帶動品質消費
光明服務“菜管家”平臺同步“光明隨心訂”發(fā)放55購物節(jié)優(yōu)惠券，在菜管家線上全渠道通用，并與微信公眾號、快團團聯(lián)動。上新光明爆款人氣館，國潮及上海本土老字號產(chǎn)品促銷。特別推出“光明悅生活”直播首秀，進行光明產(chǎn)品宣傳、直播引流，培育提升光明產(chǎn)品的知名度。
新上線的海博物流線上平臺推出網(wǎng)紅榴蓮產(chǎn)品線上折扣活動，引進原裝進口貓山王榴蓮冰皮月餅系列，并完成了約1.3萬份的企業(yè)團購。
商業(yè)綜合體聯(lián)動商家，有效帶動家庭客群一站式生活消費
青浦光明薈商業(yè)項目聯(lián)合各入駐商家，通過會員活動聚集人氣，增強了各商家的消費粘性。線下通過主題類互動活動持續(xù)吸引年輕家庭客群,線上通過光明薈數(shù)字平臺報名，吸引會員參與線下互動。5月舉辦“美好生活、趣玩時光”主題活動、6月舉辦“呼朋喚友”主題活動，帶動項目熱度，提升社區(qū)周邊居民的消費熱情。
住宅項目跨界營銷，創(chuàng)新推廣模式實現(xiàn)品牌協(xié)同和項目引流
購物節(jié)期間，光明地產(chǎn)上在售住宅項目主動協(xié)同光明食品集團兄弟單位，舉辦了一系列創(chuàng)新拓客營銷活動，包括案場主題社群活動、品牌跨界直播活動等，為客戶營造具有光明特色的生活方式，在探索品牌協(xié)同的同時，也實現(xiàn)了項目引流。
臨港“光明星城”項目舉辦了五月寵愛計劃系列活動和六月節(jié)慶主題美食活動。聯(lián)合“光明隨心訂APP”線上跨平臺直播結合線下活動的創(chuàng)新推廣模式?；顒悠陂g客戶轉化率得到了有效提高。
金山“光明藝樹家”項目舉辦了“光明初夏下午茶”、“拾光音樂會”等活動，讓客戶體驗“藝術生活”的品牌文化和溫馨的社群文化。聯(lián)合“隨心訂APP直播”特別設置了“露營風”的現(xiàn)場布置，讓客戶直觀感受項目實景的同時，也體驗到“藝術生活”就在身邊的松弛感和幸福感。購物節(jié)期間線上直播客戶反響熱烈。
購物節(jié)之后，圍繞2023年“消費提振年”的活動持續(xù)進行中，著力“優(yōu)化消費場景，營造消費氛圍，推動消費升級，提振消費信心”，實現(xiàn)光明品牌的全方位、全渠道、全系列整合營銷。（李優(yōu)）