“大白兔”成為兔年歡樂(lè)吉祥明星寶貝
——兔年新春，讓我們一起嘮嘮“大白兔”
金虎送春歸，玉兔迎春到。2023年正值農(nóng)歷癸卯兔年?！按蟀淄谩弊鳛橐粋€(gè)有著60多年歷史的上海老品牌,始終唱響“快樂(lè)分享大白兔”的主旋律，在新年伊始，成為兔年的一張歡樂(lè)明信片，將快樂(lè)和幸福傳遞到城市的每一個(gè)角落，擔(dān)負(fù)起“上海記憶”和“國(guó)民奶糖”的重任和使命，為新時(shí)代上海的“四大品牌”建設(shè)發(fā)揮更為強(qiáng)勁有力的作用。
用快樂(lè)和甜蜜點(diǎn)亮城市之光
2023年1月17日至2月15日，“大白兔”攜手上海城市明星地標(biāo)東方明珠廣播電視塔，聯(lián)合呈現(xiàn)“大白兔點(diǎn)亮東方明珠”新春活動(dòng)。
除夕夜，在東方明珠城市廣場(chǎng)舉行了跨界新品發(fā)布及“大白兔點(diǎn)亮東方明珠”活動(dòng)的啟動(dòng)儀式。大白兔?x?東方明珠跨界新品奶糖禮盒在萬(wàn)眾矚目下重磅登場(chǎng)，“大白兔”經(jīng)典的紅、白、藍(lán)色伴隨著歡快的旋律在塔身上閃爍變換，大白兔新春游園燈會(huì)也隨即拉開(kāi)序幕。
此次“大白兔”與東方明珠的攜手，推出了“大白兔x?東方明珠”跨界奶糖禮盒，在原味奶糖的基礎(chǔ)上，增添咖啡和紅豆兩種新口味。不僅凝聚了“大白兔”的快樂(lè)記憶與東方明珠的文化情懷，也無(wú)疑是一份極富匠心的上海禮物，這是屬于“大白兔”與東方明珠的“雙向奔赴”！
大白兔新春游園燈會(huì)上，首次亮相的京劇大白兔裝置和豐富的游園打卡場(chǎng)景給春節(jié)、元宵、情人節(jié)帶來(lái)了有趣有料的互動(dòng)活動(dòng)，精彩不容錯(cuò)過(guò)。
本次活動(dòng)，“大白兔”還在東方明珠的0米大廳開(kāi)設(shè)了快閃店，正式首發(fā)了大白兔與光明乳業(yè)的2023跨界新品，售賣(mài)各種口味的大白兔糖果產(chǎn)品和萌趣可愛(ài)的正版周邊。
用匠心和情懷點(diǎn)亮傳承之光
“大白兔”誕生于1959年，當(dāng)年大白兔奶糖成為建國(guó)十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。1972年，周恩來(lái)總理將大白兔奶糖作為禮品贈(zèng)送給美國(guó)總統(tǒng)尼克松。在當(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，大白兔奶糖產(chǎn)量不高，于是大白兔奶糖成為有錢(qián)都難以買(mǎi)到的奢侈品，一糖難求。
2001年，冠生園集團(tuán)從生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品品種和產(chǎn)品包裝四項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利上進(jìn)行革新，讓大白兔奶糖由內(nèi)至外發(fā)生了改變。生產(chǎn)設(shè)備由半自動(dòng)化轉(zhuǎn)為全自動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)了在加壓狀態(tài)下進(jìn)行均質(zhì)的密閉化生產(chǎn)。產(chǎn)品工藝上，減少了砂糖投入量，用低聚麥芽糖取代了白砂糖，同時(shí)增加了鮮乳的比例。產(chǎn)品品種上，除了保持傳統(tǒng)經(jīng)典牛奶口味外，還新開(kāi)發(fā)了多種新口味。產(chǎn)品包裝上用不易皺折的材料，使原先靜態(tài)的“大白兔”站立起來(lái)。
一直以來(lái)，冠生園集團(tuán)守正創(chuàng)新，積極打造“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的營(yíng)銷(xiāo)理念，在產(chǎn)品定位上不斷尋求突破。2015年，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌agnèsb.推出限量珍藏版兔形鐵盒裝的奶糖，讓“大白兔”成為廣大消費(fèi)者追捧的“網(wǎng)紅”。2018年2月27日，《解放日?qǐng)?bào)》在頭版顯目位置刊登了《上海一顆糖和一輛車(chē)走俏春節(jié)》的報(bào)道，?“大白兔”成為廣大消費(fèi)者信任和認(rèn)可的“上海品牌”；2018年9月20日，由“美加凈”和“大白兔”兩大國(guó)貨品牌合作推出的聯(lián)名款潤(rùn)唇膏正式上線，在網(wǎng)上掀起了一波熱潮；?2019年5月6日，《文匯報(bào)》在頭版顯目位置刊登了《60歲“大白兔”，依然是“上海制造”活力代表》的通訊報(bào)道，一時(shí)間讓“大白兔”品牌再度走紅。
六十多年來(lái)，大白兔奶糖不僅僅是上海的名片，更是中國(guó)的名片，大白兔奶糖的變化也見(jiàn)證著中國(guó)歷史的變遷，見(jiàn)證了一個(gè)老字號(hào)的發(fā)展奮斗史！
????用初心和使命點(diǎn)亮?xí)r代之光
2021年6月24日，一大文創(chuàng)聯(lián)合大白兔紅色文創(chuàng)首發(fā)儀式在中共一大會(huì)址報(bào)告廳拉開(kāi)帷幕，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年快樂(lè)獻(xiàn)禮。
聯(lián)名款紅色文創(chuàng)奶糖禮盒，以“一大”標(biāo)志性“樹(shù)德里”石庫(kù)門(mén)頭為原型，開(kāi)啟了一場(chǎng)紅色文化與經(jīng)典國(guó)貨的時(shí)代碰撞，多角度展現(xiàn)了屬于上海這座城市深厚的紅色文化底蘊(yùn)。奶糖禮盒內(nèi)含21顆奶糖，寓意著1921至2021這段崢嶸歲月，而凈含量100克，則是獻(xiàn)禮建黨100周年；特別定制款的糖紙，將大白兔經(jīng)典IP形象與石庫(kù)門(mén)相結(jié)合，寓意“不忘初心”，無(wú)處不在的匠心巧思。
????用創(chuàng)新和勇氣點(diǎn)亮品牌之光
近年來(lái)，大白兔以品牌年輕化為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，打造大白兔品牌IP形象，持續(xù)產(chǎn)生新的亮點(diǎn)和話題。
2020年春季，大白兔攜手同樣為大家的童年帶來(lái)快樂(lè)記憶的光明冷飲推出光明大白兔雪糕：一個(gè)是受到國(guó)民喜愛(ài)的經(jīng)典奶糖，一個(gè)是專(zhuān)注乳品冰淇淋的匠心品牌，兩者發(fā)生甜蜜“碰撞”，將快樂(lè)無(wú)限分享傳遞。
第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，大白兔攜手國(guó)際時(shí)尚品牌COACH全球首發(fā)雙方聯(lián)名合作系列，其中包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內(nèi)的多款潮流產(chǎn)品。標(biāo)志性的大白兔形象與COACH經(jīng)典元素在煥新融合中奇妙碰撞，跨界演繹“國(guó)潮”魅力下的時(shí)尚新篇。
2023農(nóng)歷兔年，大白兔攜手國(guó)際知名護(hù)膚品牌SK-II，呈現(xiàn)新年跨界驚喜——SK-II?x?大白兔2023新年限定版“神仙水”。大白兔正探索創(chuàng)新更多的發(fā)展機(jī)遇，為中國(guó)老字號(hào)的未來(lái)發(fā)展及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多新的突破。
????用溫度和記憶點(diǎn)亮復(fù)古之光
華山·263老字號(hào)品牌館里，作為經(jīng)典老字號(hào)品牌的代表，大白兔在這里舉行以“致經(jīng)典，樂(lè)傳承”為主題的復(fù)古藝術(shù)展，旨在展現(xiàn)老字號(hào)的藝術(shù)魅力，致敬經(jīng)典形象，記錄城市記憶與品牌變遷。
展廳里扎著紅領(lǐng)巾的大白兔帶你穿越回童年。不同年代的糖紙、舊糖罐及電視機(jī)里播放的老廣告，還有傳統(tǒng)的鐵門(mén)、閃爍的燈牌，以及用大白兔元素打造的理發(fā)廳燈柱，濃郁的復(fù)古氣息喚起記憶深處的那份快樂(lè)與甜蜜。
值得一提的是，這里還開(kāi)設(shè)有大白兔的創(chuàng)意工坊。參觀者在此可以畫(huà)出自己心中的大白兔，還可以折一個(gè)糖紙小人，回味兒時(shí)的快樂(lè)時(shí)光。這里，不僅是展現(xiàn)大白兔歷史變遷的檔案館，還是展示大白兔傳承與創(chuàng)新的體驗(yàn)館，更是展望大白兔未來(lái)發(fā)展的交流館。
新的一年，新的開(kāi)始。大白兔將踏著時(shí)代浪花，帶著初心之甜，將奶香與快樂(lè)深深烙印在人們的心田。大白兔將繼續(xù)堅(jiān)守初心，真切擁抱歷史的過(guò)往與潮流的更迭，汲取發(fā)展過(guò)程中的精華，讓甜蜜生活，在2023年再次出發(fā)！? ? （周?chē)?guó)梁?孫雨薇??文/攝）