華山·263老字號品牌館

10月1日起向公眾免費(fèi)開放

　　華山·263老字號品牌館，匯聚了滬上222家老字號品牌，甄選超過100家優(yōu)質(zhì)老字號進(jìn)行主題式、場景式、互動式、沉浸式的展示，全方位呈現(xiàn)老字號品牌文化。

　　近年來，上海不斷推進(jìn)城市更新和精細(xì)化管理，大力推進(jìn)歷史建筑對外開放。華山·263老字號品牌館的建設(shè)選址，正是依托這樣的契機(jī)。

　　華山·263老字號品牌館前身為光明食品集團(tuán)的辦公地，更早可以追溯到1899年英國人德萊蒙德的私人住宅。因此品牌館在設(shè)計(jì)規(guī)劃的時候，既考慮到展示館的功能性改造，也保護(hù)了建筑的肌理與內(nèi)涵。

　　建筑可以記錄一段時光，同樣，老字號品牌承載了中華民族深厚的歷史文化與人民記憶，也見證了一座城市輝煌的工匠精神與商業(yè)精神。走進(jìn)展館一樓，具有科技感的“機(jī)械魔墻”與“時光卷軸”，讓觀眾了解到了老字號堅(jiān)守家業(yè)開創(chuàng)品牌的光輝歲月。當(dāng)觀眾親手拉開墻壁上一個個經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的抽板，可以近距離地觀看視頻資料和觸碰有趣的裝置，感受老字號品牌所蘊(yùn)含的歷史魅力。

　　展館中還展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號的經(jīng)典產(chǎn)品與品牌歷史，并且通過經(jīng)典與創(chuàng)新的對比展現(xiàn)了老字號品牌的歷久彌新。上海一直都是人人向往的購物天堂，觀眾通過百貨櫥窗中介紹第一百貨、第一食品、婦女用品商店與上海時裝商店諸多資料，可以再次感受到上海購物帶來的城市精神和服務(wù)意識。

　　一個老字號就是一塊金字招牌，上海的老字號品牌之所以能夠活在人們的記憶里，是因?yàn)樗鼈儽Ｕ稀⒇S富了市民的生活質(zhì)量與生活方式，成為承載了市民技藝的寶貴財(cái)富。

　　因此，用老字號品牌去描繪上海的過去、現(xiàn)在和未來，全力打響上海四大品牌，講好中國故事，也成為了本次展覽的重要思路。

　　走進(jìn)二層“理想之城”展區(qū)，追尋老字號的品牌之源，可以看到老字號創(chuàng)下的多個“品牌第一”，比如第一支護(hù)手霜、第一個國產(chǎn)顏料、第一個國賓館、來自朵云軒的“中華第一槌”，這些“第一”，也成為上海民族工商業(yè)發(fā)展的重要見證。

　　“老字號”的發(fā)展，與人民的物質(zhì)生活與精神生活需求息息相關(guān)。冠生園、金楓酒業(yè)、汪裕泰、海獅、佛手味精、福新面粉與梅林罐頭等來自光明食品集團(tuán)的“主力隊(duì)員”，共同匯聚成市民記憶中的“上海味道”；而在“藝術(shù)之城”版塊中，不僅展出了朵云軒、周虎臣、曹素功與長江刻字的文房用品，還有童涵春堂國藥、“龍虎牌”清涼油和人丹，筆墨紙硯與中醫(yī)元素匯聚糅合，詮釋出海派文化的藝術(shù)精神。豐富的紅色文化、海派文化、江南文化凸顯了上海文化的獨(dú)特魅力，使上海文化金名片更加閃亮。

　　“老字號”的發(fā)展，更展現(xiàn)出上海這座城市背后的獨(dú)特精神氣質(zhì)。英雄鋼筆與“鳳凰”牌自行車是上個世紀(jì)重要的時代符號，至今始終是品質(zhì)的象征、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)；龍鳳旗袍、施特勞斯鋼琴、老鳳祥金銀器則傳承海派文化的精髓，不斷地進(jìn)行經(jīng)營調(diào)整和推陳出新。

　　在“夢想之城”展區(qū)中，大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號為孩子們準(zhǔn)備了可以互動的裝置。孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可以將用馬利顏料繪制的作品在屏幕上“動”起來。

　　這種運(yùn)用科技手段進(jìn)行交互的裝置，在本次展覽中并不罕見。展館中使用了多種藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，以城市發(fā)展為線索，將老字號的發(fā)展和人民生活水平提高的過程進(jìn)行結(jié)合。在上海牌手表提供的陀飛輪裝置中，觀眾可以在記憶的光影中感受到歷史與現(xiàn)代的交融；觀眾還可以騎上由鳳凰牌提供的自行車、戴上VR眼鏡，通過身體力行的趣味互動，穿行在上世紀(jì)30年代的十里洋場、50到70年代的外灘、改革開放后的人民廣場、萬體館到本世紀(jì)的陸家嘴金融中心。

　　城市在變化，而老字號的本心不變。老字號如何在新時代繼續(xù)煥發(fā)活力，展覽在最后一個部分“城市沙龍”作出了回應(yīng)。這里展示了新時代老字號品牌設(shè)計(jì)理念的變化：用龍虎清涼油制作的藝術(shù)作品、光明冷飲旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀(jì)念鋼筆、紀(jì)念中國共產(chǎn)黨百年光輝的“敦煌”牌限量版“光輝歲月”系列二胡等等，上海的老字號品牌越發(fā)年輕、時尚，貼近年輕消費(fèi)者。

　　市民可以預(yù)約到館參觀。現(xiàn)場還有各大老字號品牌以快閃店和集市花車的形式向廣大消費(fèi)者推出經(jīng)典和最新產(chǎn)品，參觀者可以足不出館，購買到物有所值的老字號產(chǎn)品。同時，館內(nèi)也貼心地提供了各品牌商城二維碼，通過掃碼就能便捷地購買到各類豐富的產(chǎn)品。