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甜蜜品牌成長故事
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走街串巷，街坊鄰里，廚房間、灶臺旁，都有“玉棠”牌白砂糖的身影，她陪伴了一代代人的記憶，甜蜜、純凈、細(xì)膩充滿著老百姓的味蕾，成為一種熟悉的味道。
“玉棠”，始于1997年，光明食品集團(tuán)所屬上海糖酒集團(tuán)在食糖經(jīng)營上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，加快市場布局，貼近消費(fèi)者需求，做強(qiáng)品牌，做大品牌。六年后，成立東方先導(dǎo)糖酒有限公司，圍繞 “玉棠”品牌建設(shè)和甜蜜的事業(yè)愿景，提出“資源+網(wǎng)絡(luò)+物流+期現(xiàn)貨+電子商務(wù)”商業(yè)模式，把“玉棠”品牌向流通貿(mào)易全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營深化，通過收購上游甘蔗資源，深耕全國市場網(wǎng)絡(luò)，與光明乳業(yè)、可口可樂、統(tǒng)一集團(tuán)等強(qiáng)強(qiáng)合作，自建民用糖生產(chǎn)線，在食品原料糖、小包裝民用糖等業(yè)務(wù)上創(chuàng)新突破，“玉棠”品牌走進(jìn)千家萬戶，走出一條重品質(zhì)、重安全、重客戶的品牌發(fā)展道路。
近年來，“玉棠”品牌先后通過國際國內(nèi)質(zhì)量、安全、管理和環(huán)保體系認(rèn)證，包括ISO9001:2008 質(zhì)量管理體系和ISO22000:2005食品安全管理體系的審核認(rèn)證等，并得到多家著名跨國食品企業(yè)用糖認(rèn)證。“玉棠”產(chǎn)品品類更是日趨齊全，計有精制級、優(yōu)級、一級白砂糖，優(yōu)級綿白糖，一級赤砂糖，合格級多晶冰糖等5個大類，17個規(guī)格的包裝食糖，僅在上海市場，小包裝產(chǎn)品已進(jìn)入 5000多家商超，全國市場占有率也在不斷提高。“玉棠”在大包裝食品原料糖上更是加快生產(chǎn)工藝改進(jìn)，產(chǎn)糖率和一級品率逐年提高，能夠滿足不同層次、不同偏好的客戶需求。
“玉棠”品牌創(chuàng)立至今，在用心服務(wù)社會、服務(wù)客戶、服務(wù)百姓中，也得到各方肯定和認(rèn)同，先后榮獲上海市名牌產(chǎn)品、上海市著名商標(biāo)稱號、“十三年暢銷金品大獎”等。
如今，甜蜜的品牌再度發(fā)力。“玉棠”正以上海為中心，加強(qiáng)輻射全國的力度，除了作為餐廚必不可少的調(diào)味品，功能性白糖、便攜小糖包、木糖醇等中高端產(chǎn)品也悄然走紅，品質(zhì)的追求和差異化競爭在市場上為“玉棠”開辟了新的發(fā)展空間和市場。面對日新月異的市場潮流，“玉棠”品牌在現(xiàn)代商業(yè)競爭中邁開腳步，大步前進(jìn)，加強(qiáng)市場營銷力度，更新產(chǎn)品外包裝和設(shè)計，進(jìn)一步延伸品牌產(chǎn)品線，主打“健康、安全”，提升品牌科技研發(fā)能力和市場集成能力，在光明食品集團(tuán)和上海糖酒集團(tuán)的支持下，緊緊依靠“光明”，做響“光明”，努力把“玉棠”打造成為中國糖業(yè)行業(yè)的第一品牌。
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